寄望新品提振业绩 济川药业消字号产品却涉嫌虚假宣传

【永利网址注册报道 记者 王志胜 李青云】不久前,济川药业宣布旗下消字号首款新品蒲地蓝可炎宁抑菌含漱液、蒲地蓝可炎宁抑菌口喷上市。大地健康意识,这两款产品为“消字号”,但在外边宣传中却称可以“救助治疗”、“预防疾病”等。

面临主打产品蒲地蓝消炎口服液销售下降、有退出医保目录风险等压力,济川药业2019年上半年业绩增速明显放缓。师生认为,药企跨界大健康已变成一种趋势,增长大健康领域或许可以为济川药业持续增长带来动力。但是其成功跨界的通例却很少。济川药业对新品的“擦边球”式宣传,更可能为伊蒙上阴影。

消字号产品却宣传有“救助治疗”图  济川药业涉嫌虚假宣传

9月2日下午,济川药业召开了蒲地蓝药妆消字号新品上市发布会,通告旗下消字号首款新品蒲地蓝可炎宁抑菌含漱液、蒲地蓝可炎宁抑菌口喷上市。

在伊官网上发布之永利网址动态稿件中,有视频详细介绍了这两款产品的“功效”,比如“口腔问题严重,蒲地蓝可炎宁抑菌含漱液有效缓解口腔症状,促进口腔健康。”

“流感季节,轻而易举感染,利用蒲地蓝可炎宁抑菌口喷,在嘴边、咽喉部形成保护层,防止病毒入侵,避免交叉感染。”

“路上劳顿,常生口腔溃疡,带走蒲地蓝可炎宁抑菌口喷,随时随地喷一喷,控制细菌增生,远离口腔溃疡,保持口腔健康。”

济川药业还计划将这两款产品稳定为治疗型漱口水。在多师媒体上发表之运动稿件中介绍称:“与普通型漱口水、人喷相比,蒲地蓝系列消字号产品具有辅助治疗、护理口腔、抑菌功效三大优势,更有利于预防口腔疾病,维护口腔健康。”

活动稿件中还介绍到,“医疗型漱口水含有消炎、消毒的药品成分,第一用于预防和掌握牙周组织炎症,辅助性治疗乙脑和口腔黏膜病等,如果发生牙龈出血、牙龈上火、口腔溃疡等口腔疾病,医疗型漱口水非常实用,而且在嘴边局部用药比全身用药的副作用要小得多。”

大地健康意识,这两款产品的推行规范都是GB/T 2945,也就是口腔清洁护理液的本行标准,清洁批号也如济川药业自身宣称那样为消字号,现实批号为“(苏)卫消证字(2018)先后3205-0002号”。

据了解,消字号的概念是经中央卫生机构审批批准的清洁批号,属于卫生消毒用品范畴,检测指标主要为杀菌作用。根据《消毒管理方式》先后三十一枝规定:消毒产品的竹签(含说明书)和运动内容必须实打实,不可出现或暗示对症的临床作用。

京城观道律师事务所朱金元律师表示,消字号产品仅仅具有消毒的功效,不具备药物的其他其他职能,活动消字号产品具有辅助治疗、预防疾病等作用,众所周知涉嫌虚假宣传。

业绩承压之下推出新品 活动却“翻车”

随着人们对本身健康的关注度越来越高,正常产业进步迅速。不少药企纷纷加入大健康的风潮中,济川药业也不特殊。

济川药业在大健康领域的产品有中药药妆产品“蒲地蓝可炎宁牙膏”、中药保健产品“五仙草”等。而刚刚推出的新品蒲地蓝可炎宁抑菌含漱液、蒲地蓝可炎宁抑菌口喷,又进一步加重了济川药业口腔领域布局,延长了产品线。

跨界大健康,济川药业也是可望而不可及。济川药业为A股上市药企,产品线主要围绕儿科、呼吸、消化等世界,第一产品为蒲地蓝消炎口服液、雷贝拉唑钠肠溶胶囊、幼时豉翘清热颗粒等,三者的磋商销售收入占主营业务收入常年超过七成。

济川药业深知产品集中的风险,于是乎开始尝试老产品的二次开发。2014年成立了陕西蒲地蓝日化有限公司,准备将蒲地蓝之能量从药物延伸到日化品领域。

然而5年过去了,济川药业苦心经营的药物药妆产品在业绩上并无突破。2016年上市之蒲地蓝可炎宁牙膏在业界并无知名度。

下半时,农产品一有变化,济川药业的功绩就会受影响。大地健康意识,2019年上半年,雷贝拉唑钠肠溶胶囊、幼时豉翘清热颗粒、蛋白琥珀酸铁口服溶液等产品的推销收入持续增长,但蒲地蓝消炎口服液销售收入较上年同期有所回落。济川药业在半年报中承认,在销售方面蒲地蓝消炎口服液销售承担了较大的压力。

这让业绩一直平稳增长之济川药业在当年上半年遭遇业绩增速减缓。半年报显示,济川药业2019年上半年营业收入为39.07亿元,比起增速仅2.7%。

据了解,济川药业蒲地蓝消炎口服液、蛋白琥珀酸铁口服溶液等产品虽已投入部分省级医保目录,但尚未纳入本次国家医保目录。济川药业表示,如未来上述产品仍未进入国家医保目录,则可能面临未来3年内退出省级医保目录的风险。

营业产品面临困境且业绩增速减缓,让济川药业新品的生产在这儿显得分外重要,济川药业也一改过去在舆论上“低调”作风,大肆宣传新品,并且还冠以“药妆消字号”的头衔,打着“擦边球”活动。

“跨界大健康相较于制药行业来说,门槛较低低,但是所谓隔行如隔山,想要做的风气生水起却很难。济川药业的违纪宣传已经开了一下坏头儿。”一位不愿具名的师生如是说到。

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